Selitämme, mitä halu on, termin alkuperää, sen erilaisia positiivisia ja negatiivisia merkityksiä. Myös erot tarpeisiin.
Mikä on halu?
Me kaikki tiedämme tavalla tai toisella, mitä halu on, se, jonka Espanjan kuninkaallisen akatemian sanakirja määrittelee "affektiiviseksi liikkeeksi kohti jotain, mitä halutaan". Tämä johtuu siitä, että meillä kaikilla on ollut kokemusta siitä, että haluamme saavuttaa tai saada jotain, kaipaamme sitä tai toivomme sen tapahtuvan.
Kun ajattelemme sanaa halu, tulee ensimmäisenä mieleen lapsuuden tarina lampussa olevasta henkistä, joka vapautuessaan täyttää kolme toivomusta vapauttajalleen, eli sitoutuu taianomaisesti täyttämään kolme odotustaan. , heidän toiveistaan. Tämä tarkoittaa, että halu koostuu periaatteessa siitä, että sinulla on jotain, mitä sinulla ei ole, mutta haluat.
Itse asiassa sanan historia juontaa juurensa latinalaisesta sanasta desidium, käännettynä "vapaa-aikana", "laiskuus", koska se tulee verbistä desidere, "Pysy paikallaan."
Nämä merkitykset on kuitenkin lisätty analogisesti verbiin minä toivon: "Miss" tai "miss", jonka läsnäolo on tunnistettavissa sanoista himoita tai haluta (molemmat käännettävissä toiveeksi tai toiveeksi) englanniksi ja ranskaksi. Joten halu liittyy siihen, mitä kaipaamme, mitä haluamme saada.
Nykyään kuitenkin yhdistämme halun moniin muihin aisteihin. Sanaa käytetään viittaamaan esimerkiksi seksuaaliseen vetovoimaan (seksuaaliseen haluun), ihmisen elintärkeään impulssiin. luovuus (psykoanalyyttinen halu) ja jopa arkipäivän elämän kahleisiin, joista on päästävä eroon valaistumisen kokemiseksi, kuten buddhalaisuus ja itämainen filosofia ehdottavat.
Kuitenkin kaikissa tapauksissa halu edustaa impulssia, työntöä, joka saa meidät toimimaan, usein verrattavissa nälkään ja janoon.
Halu voi olla nautinnon tai kärsimyksen lähde. Sitä verrataan luonnollisiin tai primitiivisiin voimiin, jotka pesivät sisällä ihminen, käytetään tähän metaforia kuten meri, tuli jne.
Halu ja tarve
Tietyllä alalla markkinointi tai markkinointia analysoitaessa tehdään yleensä ero halun ja tarpeen välillä kulutus tietyn toimialan yleisön esittämä.
Tässä mielessä tarve on mitä kuluttaja sen on tyydytettävä biologisista, psykologisista tai emotionaalisista syistä ja että se tottelee selviytymisensä ensisijaisia perusimpulsseja. Esimerkiksi nälkä on tarve tyydyttää.
Sen sijaan halut viittaavat tietyn esineen kulutukseen tarpeiden tyydyttämiseksi sen kautta. Nälkän tyydyttämisen tapauksessa halu tehdä se pizzan syömisen aikana muodostaa erityisen halun, joten se eroaa halusta syödä sushia tai halusta syödä meksikolaista ruokaa.
Tämä luokittelu toimii eri tasoilla ja mukautuu kunkin kuluttajayleisön ominaisuuksiin, jotka voivat poiketa suuresti toisistaan kulttuuristen, etnisten, sosioekonomisten ja muiden ominaisuuksien mukaan.