markkinointi

Y-Negocios

2022

Selitämme, mitä markkinointi on, mihin se on tarkoitettu ja mistä se koostuu. Lisäksi markkinoinnin tyypit ja niiden pääominaisuudet.

Markkinointi luo, viestii ja toimittaa vaihtotarjouksia tavaroista ja palveluista.

Mitä on markkinointi?

Se tunnetaan nimellä markkinointi (englanniksimarkkinoida, "markkinat") taimarkkinointi joukkoon prosessit ja toimielimet jotka mahdollistavat tavaroiden vaihtotarjousten luomisen, viestinnän ja toimituksen palvelut, joilla on arvoa asiakkaille, Liiketoimintaa ja yhteiskunta yleensäkin.

Toisin sanoen se on haara hallinta joka keskittyy a. taloudellisen ja kaupallisen toiminnan kommunikatiiviseen suuntaan ryhmä tai yksi henkilö, eli kuinka tunnistaa ja tyydyttää kohdekuluttajamarkkinoiden tarpeet.

Markkinointi keskittyy kaksisuuntaiseen prosessiin: tavaroiden ja palvelujen vaihtoon tietyn alueen eri sosiaalisten ja taloudellisten toimijoiden välillä. kulutus. Tämä ei tarkoita, että se vastaa mainonta, vaikka se käyttää sitä ja muita tieteenaloja tai tekniikoita, kuten malleja liiketoimintaa, tehdäksesi sinun analyysi ja muotoile tuloksesi.

The tavoitteita Markkinointi voidaan tiivistää viemään asiakas ostopäätöksen äärirajoille, mikä edistää taloudellista vaihtoa osapuolten (ostajan ja myyjän) välillä siten, että molemmat saavat hyötyä tai tyydytystä.

Tyytyväisyys taloudelliseen vaihtoon (esimerkiksi asia toiseen, raha esineeseen tai palveluun) on modernin yhteiskunnan kulutusjärjestelmän perusta, sillä jos se ei tyydytä kumpaakaan osapuolta, sitä ei tapahdu.

Tässä mielessä markkinointi arvioi useita keskeisiä käsitteitä lähestymistapaansa varten, kuten:

  • Tarpeita, toiveet ja kysyntä. Tämä ymmärretään jännitteellä etsiessämme sitä, mitä tarvitsemme (tai tunnemme tarvitsevamme), joka motivoi kulutusta ja taloudellista vaihtoa esihistoria. Tarpeet liittyvät ihmisten fyysiseen hyvinvointiin; haluaa heidän erityistoiveensa (sosiaaliset, henkiset, kulttuuriset jne.); ja kysyntä on yksinkertaisesti halu ostaa tietty tavara tai palvelu tarjous.
  • Arvo ja tyytyväisyys. Arvo ymmärretään suhteeksi, jonka on luonut kuluttaja välillä kustannus / tuote ja tyytyväisyys, jonka se tarjoaa ja on olemassa, perustuu neljään mahdollisuuteen: odotusarvo, vastaanotettu arvo, arvo pätevyyttä ja haluttu arvo.
  • Vaihto. Se tapahtuu, kun kaksi tai useampi osapuoli on mukana taloudellisessa toiminnassa, jossa annetaan jotain saadakseen jotain vastineeksi, jolloin pystytään tyydyttämään kaksi tarvetta tai toivetta samanaikaisesti, parisuhteessa, joka on ihannetapauksessa pitkäaikainen ja molempia osapuolia hyödyttävä. .

Markkinointisuunnitelma

Markkinointisuunnitelma auttaa sinua ymmärtämään kohdemarkkinasi pelisäännöt.

Markkinointisuunnitelma on tulos a markkinatutkimus yrityksen (tai yritykselle) suorittaman toiminnan tarkoituksena on ymmärtää paremmin dynamiikka oman taloudellisen markkinaraon kulutuksesta eli kohdemarkkinasi pelisäännöistä.

Markkinointisuunnitelmat ovat yleensä kaavamaisia, analyyttisiä asiakirjoja, jotka diagnosoivat markkinaraon ja tarjoavat myöhemmin ratkaisuja tai suosituksia, joita noudatetaan tilikauden maksimoimiseksi.

Tämä sisältää neljä suurta kohtaa:

  • Analyysi markkinoida. A lukeminen Kuluttajayleisön tarpeista ja vaatimuksista tietyllä alueella, jossa otetaan huomioon markkinointisuunnitelmaa toteuttavan yrityksen asema suhteessa sen kilpailuun ja kuluttajien siitä syntyvään kuvaan.
  • tavoitteet. Tie edetä, tietty tavoite, joka liittyy olosuhteiden parantamiseen markkinointi yrityksen, mikä on aina seurausta analyysi markkinoiden esikatselu.
  • Strategiat seurata.Joukko suosituksia tai "ratkaisuja", joita suunnitelman tekijöiden mielestä on sovellettava markkinoiden läsnäolon parantamiseksi tai sen ylläpitämiseksi tai vahvistamiseksi.
  • Revisio. Sulkeminen tapauksesta johtopäätöksiä ja yleisiä suosituksia.

Markkinointimix

Markkinointimix tai kaupallinen yhdistelmä on nimi, joka annetaan joukolle työkaluja, joita yritys voi viedä eteenpäin markkinointisuunnitelmassaan.

Osa sektorikohtaista ymmärrystä markkinoiden taloudellisista segmenteistä: tuote tai palvelu (sykli elämää, luonto, jne.), hinta (maksutavat, luotto, alennukset jne.), jakelu (jakelukanavat, ajoitus jne.) ja promootio (mainonta, julkiset suhteet, tehokas kommunikointi, jne.).

Digitaalinen markkinointi

Digitaalinen markkinointi hyödyntää Internetiä tuotteidensa sijoittamiseksi markkinoille.

Digitaalinen markkinointi (MD) on aikakaudelle ominaista Internet (1.0 tai 2.0), ja siksi se liittyy tämän tyyppisten etujen hyödyntämiseen teknologioita tiedot ja viestintää Ne tarjoavat yrityksille sijoittaa tuotteensa markkinoille.

Tämä johtuu käytöstäYhteisö Johtajat heidän sosiaaliset verkostot, lähestyy tunteellisesti asiakas brändiin (uskollisuus), läsnäoloon hakukoneissa (Hae Moottori Optimointi, SEO) ja tämän alustan tarjoamien erilaisten multimediaresurssien käyttö.

Suoramarkkinointi

Suoramarkkinoinnilla tarkoitetaan viestintää ilman välittäjiä yrityksen ja sen asiakkaiden tai kuluttajien välillä, joka tapahtuu sarjan kautta tekniikat ja mekanismeja, joiden tarkoituksena on laajentaa asiakaskuntaa (vangita uusia) ja ylläpitää jo saavutettua (uskollisuus), joka takaa tietyn tuotteen kulutuksen jatkuvuuden tai yksinkertaisesti sitoutumisen johonkin tarkoitukseen, yhteiskunnalliseen organisaatioon tai tietyn sponsoroinnin laitos.

!-- GDPR -->