• Mitä on alitajuinen mainonta?
• Alitajuisen mainonnan historia
• Alitajuisen mainonnan tyypit
• Alitajuisen mainonnan ominaisuudet
• Esimerkkejä alitajuisesta mainonnasta

Selitämme, mitä alitajuinen mainonta on, sen historiaa ja olemassa olevia tyyppejä. Lisäksi sen tärkeimmät ominaisuudet ja joitain esimerkkejä.

Alitajuinen mainonta sisältää viestejä, jotka eivät näy paljaalla silmällä.

Mitä on alitajuinen mainonta?

Alitajuista mainontaa kutsutaan kaiken tyyppiseksi mainoksiksi, yleensä visuaaliseksi tai audiovisuaaliseksi mainoksiksi, joka sisältää viestin, jota ei voi havaita paljaalla silmällä ja joka yllyttää kulutus tai joka liikuttaa katsojaa tiettyyn suuntaan.

Se on eräänlaista laitonta mainontaa useimmissa maissa lait, koska sillä on kyky tuoda piilotettu viesti ilmoitukseen tai mainokseen ilman, että katsojat pystyvät havaitsemaan tai olemaan tietoisia siitä.

Subliminaalinen mainonta Se toimii suoraan alitajunnan kanssa sallien kuvien havaitsemisen mielen passiivisilla puolilla, ja siksi ilman, että viestiä ohjaavat tai valvovat siitä vastuussa olevat tahot.

Näillä piiloviesteillä pyritään yleensä yhdistämään mainosbrändi jonkin tyyppiseen ensisijaiseen tuntemukseen, jotta massat saataisiin alitajuisesti liikkeelle kulutukseen tai herättämään heissä jonkinlaisia ​​tuntemuksia, jotka myöhemmin liiketoimintaa voi kirjoittaa isolla. Jos mainos esimerkiksi aiheuttaa alitajuisesti nälkää katsojissasi, se varmasti myy heille ruokaa.

Tästä tulee tämän tyypin nimi mainonta: alitajuinen se tarkoittaa, että se menee alle (sub–) rajoista (liminaalinen) kohdasta käsitys. Alitajuiset viestit eivät kuitenkaan ole yksinomaan mainontaa. Monissa tapauksissa niitä on käytetty taiteellisesti tai kokeellisesti, koska virallista yksimielisyyttä tämäntyyppisen viestin todellisesta toimivuudesta ei vielä ole.

Alitajuisen mainonnan historia

Monet tämän alkuperästä tekniikka propagandaa verhotaan mysteeriin tai ne ovat osa nykyajan myyttejä. Esimerkiksi alitajuisen mainonnan keksimisen ansiokas on James McDonald Vicary, mainonnan asiantuntija Yhdysvalloissa vuonna 1957.

Tämä henkilö olisi lisännyt yhden tai kaksi kuvaa minuutissa Coca-Cola Companyn (tai muiden sen ajan merkkien) audiovisuaalisiin mainoksiin vaikuttaakseen alitajuisesti yleisöön käyttämällä taquitoscope-nimistä laitetta.

Lisätyt lauseet olivat "Oletko nälkäinen? Syö popcornia ”tai” Oletko janoinen? Hän ottaa coca-colaa ”, jonka oletetaan toimivan myöhemmin indusoimalla kulutus näistä tuotteista. Tekniikan sanotaan olleen valtaisa menestys, kun taas muut lähteet väittävät sen olevan teknomyytti.

Tietenkään alitajuisia viestejä ei syntynyt tuolloin, vaan psykoanalyysin aiemman nousun ja Sigmund Freudin alitajuntaan liittyvien teorioiden yleistymisen myötä. The ihminen on pitkään halunnut salaa vaikuttaa massoihin, mistä ovat osoituksena aihetta käsittelevät elokuvat, kutenMetropoli kirjoittanut Fritz Lang taiLääkärin kabinettiCaligari  Kirjailija: Robert Wiene

Alitajuisen mainonnan tyypit

Piilotetut kuvat käyttävät piilotettuja viivoja, siluetteja tai ääriviivoja bannerimainoksessa.

Teoriassa alitajuinen mainonta käyttäisi erilaisia ​​tekniikoita vaikuttaakseen salaa yleisöönsä, kuten:

• Piilotetut kuvat. Piilotettuja viivoja, siluetteja tai ääriviivoja käytetään mainoksessa herättämään katsojassa reaktio, jolla ei ole mitään tekemistä tarjotun tuotteen kanssa, mutta joka liittyy siihen tiedostamatta.
• Alitajuiset asetukset. Nämä ovat tuotteen kontekstuaalisia ja siihen liittyviä olosuhteita, jotka ovat näennäisesti viattomia tai sattumanvaraisia, mutta joiden tarkoituksena on saada katsoja tuntemaan tiettyjä aistimuksia tai tunteita, jotka liittyvät tuotteeseen.
• Korkeataajuiset päästöt. Se koostuu kulutukseen tai tiettyyn tunteeseen kiihottavien kuvien tai sanojen lähettämisestä maalauksessa audiovisuaalisen tai äänimainoksen keskellä, jota ei ole tietoisesti vangittu, vaan kiinnittyy alitajuiseen mieleen.

Alitajuisen mainonnan ominaisuudet

Kuten olemme sanoneet, alitajuisen mainonnan erottuva piirre on sen piilotettu ja salainen toiminta, joka on naamioitu sen näennäisesti viattomaan kontekstiin. Erilaisten kautta menetelmiä, tämäntyyppinen mainonta sisältää mielet kuluttajat tietty viesti, joka suoraan tai epäsuorasti rohkaisee heitä kuluttamaan. Tämä on eräänlaista laitonta mainontaa.

Esimerkkejä alitajuisesta mainonnasta

Pikaruokaketjut voivat käyttää värejään alitajuntaisilla toiminnoilla.

On olemassa joitain historiallisia esimerkkejä tapauksista, joissa yritystä syytettiin piilotettujen viestien käyttämisestä mainoksissaan, jotka vetosivat ensisijaisiin seksuaalisiin impulsseihin, kutenvetiver Puig-brändistä, jossa malli otti käden altaasta ja lepäsi sen maassa, aivan mallin varjossa ja hänen haaransa alueella.

Samaa sanottiin Coca-Cola-pullosta, jonka kaaret alitajuisesti jäljittelivät naisen vartaloa, mutta yrityksen johtajat vahvistivat, että sen alkuperäinen inspiraatio oli ollut kaakao.

Niin on myös sanottu värit Suurista pikaruokaketjuista on alitajuinen tehtävä, joka on tuottaa asiakas vieraanvaraisuuden vastakohta: tunne, että sinun täytyy syödä nopeasti ja lähteä. Tämä saavutetaan intensiivisten ja eloisten sävyjen, aggressiivisten, kaikkialla.