Selitämme, mikä kuva on, sen toiminnot ja ominaisuudet. Myös, mitä ovat yritys-, henkilö- ja julkiset kuvat.
Mikä kuva on?
Kuvalla tarkoitetaan jonkin tai jonkun visuaalista esitystä, eli hahmoa tai kuvaa, joka muistuttaa jotain, joka heijastaa jonkin ulkonäköä, oli se sitten todellista tai kuvitteellista, konkreettista tai abstraktia. Kutsumme nykyään yleensä kuvia Valokuvat, maalaukset, kuvitukset tai graafisen suunnittelun teokset sekä patsaat ja myös peilin heijastus.
Sana kuva tulee latinasta imago, käännettynä "kopioksi" tai "jäljitelmäksi". Koska lajimme liittyy maailmaan pääasiassa visuaalisesti, se liittyy läheisesti siihen, mitä vangimme todellisuus aistiemme kautta ja jopa ajattelin sama.
Siksi puhumme kuvittelemisesta tai mielikuvista, esimerkiksi viitataksemme ennusteisiin, joita teemme asioista tai tilanteista mielessämme; Ja näissä tapauksissa kuva voi sisältää paljon muutakin kuin asioiden yksinkertaisen ulkonäön.
Itse asiassa termiä "kuva" käytetään useissa tapauksissa konteksteissa erilaisia ja taiteellisia tieteenaloja, kuten maalaus, valokuvaus ja jopa kirjallisuus he hoitavat sen omalla tavallaan. Toisaalta opintoalat, kuten visuaalinen kulttuuri tai visuaalinen tutkimus, pyrkivät rakentamaan tietoa, joka liittyy oikein kuvaan yleensä ja ymmärrykseen siitä.
Kuvan toiminnot
Kuva voi täyttää luonteensa ja roolinsa mukaan yhteiskunnassamme erilaisia tehtäviä tai kommunikatiivisia tehtäviä, kuten ns. Kielitoiminnot Kirjailija: Roman Jackobson Monissa tapauksissa he tapaavat useita samanaikaisesti. Nämä toiminnot ovat:
- Edustustehtävä. Se tapahtuu, kun kuva viittaa referenttiinsä, eli kun se on a tiedot konkreettista suhteessa esitettyyn todellisuuteen, kuten se tapahtuu valokuvan tai muotokuvan kanssa, jossa meidän on ymmärrettävä kuva eräänlaisena todistuksena siitä, mitä on tai mitä oli.
- Symbolinen toiminto. Kuvan symbolinen rooli on sellainen, joka on mielivaltaisesti yhteydessä tai linkitetty sitä pohdiskelevien kulttuurisiin matkatavaroihin, hankkien merkityksiä ja konnotaatioita joita ei ensisilmäyksellä löydy tai ne eivät ole ilmeisiä kenellekään, mutta jotka sopivat erityisiin tulkintoihin subjektiivisuudesta ja kulttuuri. Esimerkiksi tietyt kuvalliset esitykset (maalaukset) liittyvät suruun tai melankoliaan, kuten syksyyn, ja maalaus syysniitystä tulkitaan varmasti surullisena elämänvaiheena, ei pelkkänä viittauksena syksyisten niittyjen olemassaoloon. maailma.
- Semanttinen toiminto. Tässä tapauksessa kuvan sisältö asetetaan tietyn merkityksen välittämisen palvelukseen, kuten tapahtuu liikennemerkeissä tai muissa kuvakkeissa ja merkkejä visuaaleja, joiden korrelaatio arvo- ja aistijärjestelmässä on ainutlaatuinen, selkeä ja spesifinen.
Yrityskuva
Kun puhutaan yrityskuvasta tai yrityskuvasta a organisaatio, viitataan erityiseen tapaan, jolla a liiketoimintaa esittelee itsensä yleisölleen ja kilpailulleen, eli viesti ja arvot joita päätät ilmentää tai välittää brändisi kanssa ja joille yleisö kuluttaja se on enemmän tai vähemmän vastaanottavainen.
Yrityskuva on erittäin tärkeä avoimen kapitalistisen kilpailun aikoina, tyypillisesti Kuluttajayhteiskunta. Organisaatioiden tulee erottaa itsensä, heijastaa erilaisia viestejä ja yrittää vakuuttaa omansa Asiakkaat että he eivät ole vain organisaatio, joka myy tuotteita tai palveluita, vaan he myös puolustavat näkemystä maailmasta, liiketoiminnan tunnetta tai sarjaa sosiaaliset arvot, kulttuurinen ja taloudellinen.
Yrityskuva-asiantuntijat auttavat siis organisaatioita löytämään oikean viestin yleisölleen ja ymmärtämään mainonnan hallinnan esteettisiä ja symbolisia ulottuvuuksia. politiikka yleisön edessä.
Esimerkiksi yritys, joka on vastuuton ympäristöönTulet varmasti näkemään julkisuuskuvasi heikkenevän suuresti, koska sinua voidaan syyttää vastuuttomuudesta korkeimpien ekologisten arvojen suhteen, jotka ovat välttämättömiä elämälle yleensä.
Henkilökohtainen kuva
Persoonallinen kuva tai minäkuva on henkilökohtainen esitys, joka meillä on itsestämme, sekä ulkonäöltään että syviltä puolilta. Itsekuva liittyy läheisesti itsetunto ja henkilökohtaisella arvostuksella, ja se koostuu henkisestä projektiosta, jota on usein vaikea muuttaa, vaikka se olisi väärä tai epäluotettava esitys siitä, keitä me todella olemme.
Henkilökuva voidaan ymmärtää "henkisenä valokuvana" itsestämme, ja sen perusteella määritellään aina tapa, jolla kommunikoimme muiden kanssa. Jälkimmäinen on avainasemassa, koska muiden mielipide ja idea siitä tekemämme ovat tekijöitä, jotka vaikuttavat merkittävästi kuvaamme itsestämme.
Usein ajattelemme, että olemme tietyllä tavalla tai tunnemme, että meidät havaitaan jollain tavalla, ja olemme yllättyneitä havaitessamme päinvastaista kolmansien osapuolten suusta. Tämä johtuu siitä, että minäkuvamme ei välttämättä vastaa todellisuutta.
Lisäksi yritys- ja työmaailmassa termiä "persoonallinen imago" käytetään eräänlaisena henkilökohtaisena heijastuksena, viestinä, jonka lähetämme ympäristölle siitä, keitä me olemme. Pukeutumistapamme, käytöksemme, sanamme ovat näkökohtia, jotka muodostavat kuvan, jonka annamme muille, ja jotka jollakin tavalla määrittelevät, mitä he saattavat ajatella meistä tai miten he päättävät olla vuorovaikutuksessa kanssamme.
Julkisuuskuva
Julkinen kuva on imagotutkimuksen ala, joka voi olla hieman epämääräinen, koska se sisältää sekä henkilökuvan että yrityskuvan. Eli se keskittyy viestintää ja tapa, jolla viestit konfiguroidaan visuaalisesti.
The hallitukset He viittaavat julkiseen kuvaan esimerkiksi puhuakseen siitä, miten äänestäjät näkevät heidät, ja yrittäessään ennustaa tapaa, jolla yhteiskuntaan reagoi viesteihisi. Toisaalta yritys ymmärtää julkisuudellaan, nimenomaan yrityskuvallaan.
Julkisen kuvan kenttä voidaan määritellä tapaksi, jolla organisaatio tai yksilö ilmestyy julkisuudessa, eli miten hän päättää kommunikoida muiden kanssa ja mitä arvoja, piirteitä ja ominaisuuksia he välittävät heille.