markkinointi

Y-Negocios

2022

Selitämme mitä markkinointi on, sen vaiheet, tavoitteet ja muut ominaisuudet. Myös olemassa olevat markkinoinnin tyypit.

Teknologian avulla markkinoijat voivat tarkkailla kuluttajien käyttäytymistä.

Mitä on markkinointi?

Markkinointi tai markkinointi (lainattu englannista), on sarja tekniikat ja liiketoimintamenettelyt, joiden tavoite on stimuloida kysyntä hyvästä tai a palvelua. Niiden joukossa on mainonta, design, markkinatutkimus ja muita käsitteellisiä työkaluja, jotka auttavat räätälöimään tarjontaa kohdekuluttajien tarpeisiin tai toiveisiin.

Aluksi 1950-luvun massamarkkinointi kohdistui erotuksetta suurimmalle osalle kuluttajaväestöä. Myöhemmin, vuosien 1960 ja 1980 välillä, hän luokitteli sen kerrosten tai markkinarakojen mukaan. Vuodesta 1990 lähtien hän alkoi personoida ja tarkkailla suoraan hänen käyttäytymistään kuluttajaalan teknologisen kehityksen ansiosta viestintää Y tiedot.

Näiden monien muutosten lisäksi markkinoinnin ymmärtämiseen on monia lähestymistapoja ja tapoja. Amerikkalaista taloustieteilijää Phillip Kotleria (1931-) pidetään markkinoinnin isänä ja yhtenä tärkeimmistä ajattelijoista tällä taloudellisen tiedon haaralla.

Markkinoinnin ominaisuudet

Markkinoinnille on ominaista seuraavat:

  • Sen tarkoituksena on helpottaa tuotannon kulkua tuottajilta kuluttajille ja siten lisätä tietyn alan kaupallista suorituskykyä taloutta.
  • Sen tutkimuskohteena on yhteiskuntaan kokonaisena, mutta erityisesti Asiakkaat ja kuluttajille sekä työntekijöille liiketoimintaa.
  • Sillä on sekoitus työkaluja ja kaupallisia näkökulmia tutkiakseen sen tutkimuskohdetta, joka on perinteisesti määritelty "neljässä P:ssä": hinta, sijoittelu, myynninedistäminen ja Tuote.

Toisaalta se ymmärtää työnsä prosessina, joka käsittää neljä eri vaihetta:

  • Markkinatutkimus ja taloudellinen ympäristö, joka vastaa panoraaman diagnoosia ja ymmärtämistä.
  • Kohdemarkkinoiden määrittely eli sen kohdeyleisön määrittely, jolle markkinointityöt suunnataan.
  • A:n perustaminen strategia, joka määräytyy kohdeyleisön ja tuotteen ominaisuuksien mukaan yhteiskunnan ja historiallisen hetken puitteissa.
  • Markkinoinnin ”mixin” eli sarjan työkaluja ja apuohjelmia soveltaminen lisäämään tuotteen näkyvyyttä kohdeyleisölle ja parantamaan viimeksi mainitun vastaanottokykyä tarjoukseen.
  • Markkinointisuunnitelman valvonta, mikä tarkoittaa a palautetta Y tehdä päätöksiä korjaustoimenpiteitä jo tehtyjen toimien perusteella.

Markkinoinnin tavoitteet ja toiminnot

Kuka tarjoaa tuotteen ja kuka sen ostaa, on kiinnostunut vaihdon toteuttamisesta.

Markkinoinnin tavoitteet voidaan tiivistää yhteen: viedä potentiaalinen kuluttaja ostopäätöksen rajalle, tai mikä on sama, helpottaa tavaroiden ja pääoman vaihtoa tuottajien ja kuluttajien välillä tietyssä kaupallisessa markkinarakossa. Jotta tämä tapahtuisi, Phillip Kotlerin itsensä mukaan seuraavien ehtojen on täytyttävä:

  • Vaihdon toteuttamisesta on oltava kiinnostuneita kaksi tahoa.
  • Jokaisen osapuolen on otettava arvo vaihtotapahtumasta.
  • Jokaisen osapuolen on kyettävä toimittamaan ja viestimään arvoa.
  • Jokaisen osapuolen on voitava vapaasti hyväksyä tai hylätä sille tehty tarjous.
  • Jokaisen osapuolen on ymmärrettävä, kuinka kätevää tai toivottavaa vaihtoa on suorittaa.

Siksi markkinoinnin toiminnot ovat niitä, jotka pyrkivät saavuttamaan nämä tavoitteet eri suuntausten kautta: tuotantoon ja tuotteeseen tai myyntiin (markkinoille ja brändiin).

Markkinoinnin tyypit

Markkinoinnilla on enemmän kuin tyyppejä tai luokituksia eri suuntauksia, koska jokaisessa niistä sovelletaan samoja toimintoja, mutta eri näkökulmista tai seuraavilta paradigmoja ja sisään konteksteissa eri. Voimme siis puhua seuraavista:

  • Sosiaalinen markkinointi. Tai "vastuullista" markkinointia, kun sinulla on selkeä kiinnostus yrityksen asioihin Yritysten sosiaalinen vastuu, joka on nimi, joka annetaan toissijaisille tavoitteille (eli niille, jotka kohtaavat, kun markkinat ovat vakiintuneet). järjestöt: ympäristöön, sosiaalinen edistys, leviäminen kulttuuri, jne.
  • Vetovoimamarkkinointi. Soittaa puhelimella saapuva markkinointi englanniksi, on erikoistunut herättämään potentiaalisten kuluttajien kiinnostus tiettyä brändiä kohtaan sosiaalisen markkinoinnin tekniikoiden avulla, SEO-sijoituksen hallintaan Internet, ja muut strategioita vakuuttava tai "sijoittuva" markkinoille.
  • Katumarkkinointi. Englanniksi katumarkkinointia, on erikoistunut kaupunkiympäristöön ja siihen, kuinka vaikuttaa ohikulkijoihin brändin eduksi käyttäen menetelmiä, joita perinteinen mainonta ei hallitse.
  • Suhteellinen markkinointi. Sellaisen, joka keskittyy tuottaja-kuluttaja-suhteiden kehittämiseen ja vahvistamiseen lojaalisuuden ja markkinasegmentoinnin menetelmin.
  • Kokonaisvaltainen markkinointi. Sellainen, joka käsittelee kaupallista toimintaa globaalisti, integroituna kokonaisuutena, jonka prosessit liittyvät toisiinsa eikä niitä voida analysoida erikseen, vaan vaativat globaaleja näkökulmia.
  • Neuromarkkinointi.Kun se luottaa hermosolujen ja aivojen, ellei psykologisiin, edistysaskeliin ja löytöihin tehokkaampien tuotteiden ja tuotemerkin sijoittelun strategioiden suunnittelussa.
  • Geomarkkinointi. ehtoollinen maantiede ja markkinointi, on viimeaikainen trendi, joka tutkii ihanteellisia maantieteellisiä paikkoja tietyntyyppisille tuotteille ja yhdistää siten kartografiset tai geostrategiset työkalut kaupalliseen toimintaan.

Markkinoinnin merkitys

Markkinoinnin merkitys on kasvanut ajan myötä ja siitä on tullut yksi aktiivisimmista ja perustavimmista liike-elämän ja kaupallisen kilpailun alueista. Jo viime vuosisadalla oli tärkeää nostaa teollisuustuotteet kilpailun edelle. Nykyään se on välttämätöntä, sillä sen avulla voidaan paremmin "tuntea" kohdeyleisö ja lyhentää tuottajien ja kuluttajien välistä kuilua.

Sen rooli on elintärkeä hyperkilpaillussa globaalissa yhteiskunnassa, kuten yhteiskunnassa kapitalismi globalisoitunut 2000-luvulla. Näkyvyys, uskollisuus ja asemointi ovat keskeisiä käsitteitä nykyaikaisessa kaupallisessa dynamiikassa, joka on johdettu uusiin horisontteihin Internet ja niin sanottu "kulttuuri 2.0".

Markkinointi ja julkisuus

Vaikka nämä ovatkin läheisiä tieteenaloja, meidän ei pidä sekoittaa mainontaa markkinointiin, lähinnä siksi, että ensimmäinen on vain jälkimmäisen käytettävissä oleva väline. Toisin sanoen markkinointi kattaa mainonnan tutkimusalueen ja ylittää sen, tunkeutuen myös tuottavaan, sosiaaliseen ja yritysmaailmaan.

Mainonnalla tarkoitetaan kuitenkin strategioita, joilla pyritään tuomaan esille jotakin tuotetta tai vakuuttamaan kuluttaja ostaa, on yksi markkinoinnin pääpilareista.

!-- GDPR -->